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從全紅嬋到“被倒閉”的白象,惡意蹭流量該休矣
2021-9-13 14:17:00
來源:南方財富網
作者: -
編輯:李潔

憑借三跳滿分,跳水運動員全紅嬋在東京奪得冠軍。隨之而至的,一些自媒體借著人們對運動健兒奮斗歷程、成才故事的關心獲取流量,還有大批主播盤踞在她家周圍,借著全紅嬋及其家人蹭熱點、增流量、漲粉絲。

類似的現象也曾出現在草根明星大衣哥、武康路蝴蝶結奶奶、拉面哥程運付、“流浪大師”沈巍等人身上。以大衣哥為例,他家每天涌入幾十號人,拍視頻、做直播,就連他上個廁所都有人要擠進去,甚至還有人踹了他的家門。

被“蹭流量”者盯上的不只有知名度的個人,還有低調做公益的企業。此前,權威媒體《瞭望》微博發文《別讓“蹭流量者”變成企業做公益的“負擔”》指出,在河南特大洪澇災害期間,白象等一大批企業慷慨解囊,積極救災,被譽為“國貨之光”。網上一些文章為了強化沖突性,聲稱白象這些民族品牌“經營不善,瀕臨倒閉,但依然慷慨做公益”,感動了很多網友,獲得了很多點擊。然而,從權威公開信息渠道中可以看到,白象食品近兩年的營收和利潤每年都以兩位數的速度在增長,經營狀況良好,并不存在“經營困難”的情況。

《瞭望》表示,企業積極參與公益,履行社會責任,無論對于受災地區的應急和重建,還是對受助對象的實際幫助,都是一件好事。但是,如果因為一些不負責任的自媒體賬號、山寨直播間的蹭流量行為,讓企業蒙受“賣慘營銷”的負面評論壓力,在后續參與公益時畏首畏尾,這恐怕不是一個良性的公益社會生態。

業內人士指出,惡意蹭流量的現象屢見不鮮,其根本源于在流量成本居高不下的當下,擁有了流量,就等于掌控了財富的鑰匙。蹭熱門事件、熱點人物、知名企業的流量,已然成為了某些“走偏門”的自媒體、網紅快速上量、低成本圈粉的捷徑。然而,這些“蹭流量”者獲得可觀的經濟利益的同時,卻損害了當事人和企業的合法權益,且造成了惡劣的社會影響。

值得欣慰的是,無底線意蹭流量亂象,已經引起了權威媒體、監管部門和各大平臺的高度關注。近日,人民網刊發時評《整治網紅無底線蹭流量勢在必行》,呼吁:“網絡空間是億萬民眾共同的精神家園,絕非法外之地......網紅要把精力放在打造個人特色IP,持續輸出高質量內容,塑造自身品牌上,才能獲得穩定、持續的粉絲吸引力,變一時紅為‘長紅’。”

抵制惡意蹭流量,社會多方發力也正顯現成效。針對部分網紅借運動健兒惡意炒作、營銷謀利,各短視頻平臺及時發聲,下架了違規視頻。此外,白象食品迅速辟謠,假冒白象直播間的“象象食品直播”賬號消失了。一批又一批違法違規的自媒體被封號乃至受到法律制裁,傳遞了監管部門依法管網,全面推進網絡空間法治化的明確信號。

正本清源、激濁揚清,一個健康清朗的網絡空間,才真正契合社會、網民的共同期待。

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