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康師傅果汁達人官宣李佳航李晟雙代言人,持續加碼千億果飲賽道
2021-9-9 15:06:00
來源:北青網
作者: -
編輯:李潔

中國消費市場素有“金九銀十”的說法,尤其對于快消行業而言更是一年之中的關鍵戰役,各大品牌開始針對這一戰略節點進行搶灘布局。而作為中國果汁行業的中堅力量,康師傅果汁達人重磅官宣雙代言人,奪雙節聲量,搶消費先機,率先點燃了飲料行業金秋戰局。

“歡樂爸媽”雙代言 奠定溝通基調

近日,康師傅果汁達人正式官宣:李佳航和李晟為品牌代言人,在雙節將至之際瞬間引爆行業關注度,更引發全網熱議。網友紛紛表示:“和歡樂爸媽一起喝好喝的水果,陪伴孩子歡樂成長!”“這也太搭了,同款立馬安排!”“代言人和果汁達人都是我喜歡的,必須囤起來!”。

從網友的評論不難看出,以“陽光·歡樂·熱情”為品牌調性的康師傅果汁達人,此次與“李佳航&李晟”的牽手,不僅是歡樂主張的興趣相投,更是雙向奔赴的情投意合。

一方面,二者歡樂特質相契合;作為娛樂圈公認的歡樂家庭代表,李佳航、李晟這對神仙夫妻無論在劇中還是生活里,有他們在的地方就有歡樂。在綜藝《婆婆和媽媽》中,眾多網友圍觀了夫妻倆的快樂日常和相處之道后,被成功圈粉。正如康師傅果汁達人,用好喝的水果,給大家帶來多倍歡樂。

另一方面,代言人育兒理念和康師傅果汁達人所倡導的“歡樂成長”的產品內涵不謀而合。從他們個人的社交平臺上分享的日常動態可以看到,代言人始終堅持陪伴孩子一起歡樂成長。

《舍不得爸爸》采訪

可以想見,在代言人雙倍快樂的加持下,康師傅果汁達人的品牌核心被消費者進一步認知,讓“好喝的水果”成功破圈。無論是手工采摘的巴西甜橙,還是精心挑選的甜潤水蜜桃,亦或是晶瑩剔透的水晶葡萄以及來自北美誘人的紅寶石蔓越莓,果汁達人以豐富的水果口味為每一個消費者帶來多倍快樂。

聚焦家庭場景 賦能品牌營銷語境

此外,此次官宣更是源于果汁達人深度聚焦家庭消費場景,構建歡聚時刻營銷語境的敏銳洞察。數據顯示,未來五年上層中產及富裕家庭將貢獻81%的城鎮消費增量。從個人決策到家庭決策,營銷也從精準的個人營銷轉向家庭化的場景營銷。康師傅果汁達人緊跟市場節奏,瞄準家庭歡聚時刻,建立與家庭消費者的情感共鳴。

據悉,早在上半年,康師傅果汁達人就通過一系列潛移默化的聚餐場景營銷,將品牌產品理念與消費者的生活相融合。通過線上線下聯動,跨平臺多渠道傳播等方式,來捕捉家庭歡聚餐桌上的歡樂瞬間,加強對消費者的家庭消費場景教育,有效傳達了果汁達人“不只是果汁,更是你歡樂、歡聚時光的好搭檔”的品牌訴求,提升品牌好感度。

值得一提的是,此次品牌在代言人的選擇上并未一味追逐流量明星,而是選擇從家庭消費場景出發,以父母明星雙代言的模式切入,巧妙借勢代言人李佳航李晟“歡樂爸媽”的形象特質,實現了果汁達人“歡樂歡聚”的情感賦能,在精準布局“中秋、國慶”雙節歡聚時刻的同時,也順勢打通了春節等一系列重大營銷節點。相信在這樣一次緊密有序,一氣呵成的營銷戰役下,康師傅果汁達人勢必迎來一輪新的增長與爆發。

好風憑借力 激活果飲賽道新勢能

果汁作為行業較為成熟的飲料品類,自21世紀以來,果汁占飲料市場份額逐漸上升,預測2021年我國果汁行業市場規模可達1287.1億元。就是這樣一個千億市場,近幾年來果汁市場增速卻較為穩定。數據顯示,我國的果汁市場從2016年到2020年的年均復合增長率為2.5%。在如此行業態勢下,急需行業內的頭部玩家引領破局。康師傅果汁達人高調官宣雙代言人,發力家庭消費市場,正代表了頭部品牌為打破市場格局的不斷突破。

隨著消費升級與新生活方式的興起,中國果汁行業正經歷著新一輪變革與重塑,從消費趨勢來看,以Z世代為代表的年輕消費群體對果汁依然情有獨鐘,在奶茶與咖啡領域,涌現了諸如“多肉葡萄、生椰拿鐵”等一眾水果系爆品。數據顯示,2021年6月,17個新茶飲品牌上架的95款新品中,83%為水果飲品。由此可見,果汁在消費者心中依然很受歡迎。

這一切都在說明,飲料是剛需,是永遠的朝陽產業,而在新消費浪潮和消費升級的趨勢裹挾之下,果汁這個品類,在康師傅果汁達人及雙明星代言的力推下,不僅將實力搶占家庭消費市場,還將有望打破行業天花板的禁錮,激活果汁賽道的行業想象空間,巨頭引領開啟果汁品類下半場。

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